Udržitelné látky nejsou jen ekologickou volbou; Stále více se stávají nezbytnou součástí identity značky. Spotřebitelé jsou více nakloněni podporovat značky, které prokazují silnou výkonnost udržitelnosti environmentálního environmentálního, což společnost přimělo více se zaměřit na udržitelnost v jejich marketingu a komunikaci. Například některé značky zvyšují důvěru spotřebitelů prostřednictvím transparentních dodavatelských řetězců a environmentálních certifikací, jako je GOTS (Global Organic Textile Standard) nebo Oeko-Tex Certification. Současně společnosti propagují modely kruhové ekonomiky recyklací starého oblečení a tkanin, aby vytvořily nové produkty, čímž se dosahují opětovného použití zdrojů. Navíc se objevuje mnoho startupů se zaměřením na vývoj inovativních udržitelných materiálů, jako je recyklovaný polyester vyrobený z vyřazených plastových lahví nebo kožených alternativ vyrobených ze zemědělských vedlejších produktů, jako jsou listy ananasu nebo jablečné slupy.